Duración: 24 días durante la temporada navideña.
Objetivo: Aumentar la participación y el reconocimiento de la marca de Pizza Hut durante la temporada navideña a través de una campaña interactiva en redes sociales.
Estrategias implementadas:
- Campaña de GIFs interactivos: Creación de GIFs temáticos navideños que incorporaron elementos de juego y competencias, incentivando a los usuarios a participar diariamente para ganar premios.
- Promociones diarias: Ofertas especiales y regalos diarios, aumentando la frecuencia de visitas y participación en la página de Facebook de Pizza Hut.
Resultados clave:
- Amplificación de alcance: La campaña generó un alcance de 173,906 usuarios, un aumento del 299% en comparación con publicaciones regulares.
- Engagement elevado: Se registraron 248,995 interacciones, marcando un aumento del 250% en la participación por post comparado con otras publicaciones.
- Incremento en conversaciones: Alto nivel de conversaciones durante la campaña, lo que contribuyó a un aumento en el sentimiento positivo hacia la marca (50.4% de los comentarios fueron positivos).
- Impacto orgánico sustancial: De un total de 6.4 millones de impresiones, el 64% fue orgánico, destacando la eficacia del contenido y la estrategia de la campaña.
Análisis de desempeño:
- La exposición completa de la campaña interesó al 3.83% de la comunidad, con una conexión efectiva con el 76% de los interesados.
- Los usuarios jugaron en promedio 40 veces con los GIFs, demostrando una participación activa y repetida.
Conclusión: La campaña «Christmas Gift» no solo fortaleció la imagen de Pizza Hut como una marca innovadora y centrada en el cliente durante la temporada de festividades, sino que también estableció un precedente para futuras acciones de marketing digital interactivas.
