El Salvador Media Maratón
Objetivo: Impulsar significativamente el posicionamiento de marca Mi Banco entre la comunidad de corredores urbanos para celebrar el 32º aniversario de Mi Banco, promoviendo la salud, el bienestar y la unidad comunitaria.
Descripción del proyecto:
Planificación del evento:
- Ubicación y horario: La maratón comenzó en la emblemática plaza Gerardo Barrios, en el Centro Histórico de San Salvador, a las 5:15 a.m., atrayendo a participantes locales e internacionales.
- Apoyo logístico: Running 4 Help.
Resultados y alcance:
- Participación: 56 % hombres y 44 % mujeres. La categoría más concurrida fue la de 21K, con un 31 % de los participantes, seguida de cerca por las categorías de 10K (29 %) y 5K (26 %). Asimismo, el 10 % optó por la modalidad de 3K y el 4 % por la categoría de 1K.
- Notable presencia internacional: Corredores de 19 países incluyendo a competidores de Dinamarca, Noruega, Francia, Japón, Corea del Sur, Estados Unidos, India, Argentina, entre otros.
- Impacto del evento: Distribución de más de 10 mil vasos de Gatorade, captura de más de 33,226 fotografías, y un recorrido total de aproximadamente 11,160 kilómetros entre todos los corredores.
- Seguridad del evento: Asegurada por 170 agentes del CAM, PNC y VMT, con 75 estructuras de señalización y coordinación de seguridad a lo largo del recorrido.
Conclusiones:
- Éxito del evento: El evento se consolidó como un éxito rotundo, promoviendo activamente la salud y el bienestar, y fortaleciendo la comunidad alrededor de Mi Banco.
- Legado y proyección de marca: La Media Maratón ayudó a cimentar la reputación de Mi Banco como un promotor de la salud y el bienestar comunitario, alineándose perfectamente con sus valores corporativos.
Diseñador: Enrique Fuentes
Actividades lúdicas
Cobertura mediática
La cobertura mediática generada por El Salvador Media Maratón 2024 de Mi Banco, evidencia el interés y la tracción natural que el evento logró.
- Digital: Plataformas como La Prensa Gráfica y elsalvador.com destacaron el evento, reflejando un valor estimado de PR de $7,200.
- Redes Sociales: Medios en redes sociales y locales como Periódico El Usuluteco y diversos grupos de radio se hicieron eco del evento, acumulando un valor de PR de $5,700.
- Radio: Radio Fiesta contribuyó a la difusión, con un valor estimado de PR de $72.
Impacto total:
- Valor total estimado de PR: Equivalente a $12,972
Este reporte subraya el éxito de la «Media Maratón 2024» en generar interés y cobertura mediática significativa, lo que indica un alto grado de engagement y visibilidad en múltiples plataformas. La cobertura no fue fruto de inversiones publicitarias, sino del alcance e impacto natural del evento.
